前有这有山、和平菓局、淮海街的持续走红,后有文和友系火爆全网,让主题商业街区,尤其是文化创意主题街区又一次成为2021的商业热点。
早在几年前,主题式的商业街所推崇的“沉浸式体验”设计概念,随着各大商业项目的不断涌现,频频走入人们的视野。
但同时,大批量、同质化的产品让主题商业的新鲜感大打折扣,也让消费者的感官要求更为挑剔。
然而,伴随着国内兴起的一波本地文化主题街区热潮,似乎让主题街区又焕发新生。
它们或形神皆备,或栩栩如生,或有模有样……但不论如何,行走游逛其间,人们悄然发现,很多记忆里的东西又重现眼前了。
于是,才有了和平菓局、文和友、淮海街、南京秦淮·戏院里等文化主题街区里的人头攒动。
由此,不禁思考到底是什么让文化主题街区都火了呢?这样火爆的主题街区又该如何打造呢?
主题商业街的“燃爆点”——文化情感链接
实践证明,主题街区带来的人流效应和场景打造是其他形式难以比拟的,提及主题场景式商业,最早打响知名度的当属天津大悦城的骑鹅公社、五号车库等。
而如今,什么样的主题街区更能吸引客流呢?
王府井百货的和平菓局主题街区,则是以“老北京”为主题打造的沉浸式体验空间。
除了胡同以外,70、80年代的老北京街市场景、仿造的邮局、火车站、各式各样的童年玩具,既有老北京的气息,也有很多80/90后的童年记忆,更有着北京这座城市独特的文化和气息。街区形态以佛山岭南文化建筑、本土民俗景观为主,融入了岭南特有文化元素,如通济牌坊、通济桥、花灯等。作为国内首个沉浸式文商旅综合体,主题景观、演艺内容、商户业态等有机融合在一起,搭建具有强烈穿越感的奇幻大戏,为顾客带来了身临其境的奇幻体验。
▣ 成都锦里文化街
在CNN评出世界最美街道中,四川成都武侯祠的「锦里历史文化街」位列第一。这条西蜀历史上最古老的街道之一,早在秦汉时期便闻名全国,历史甚至可以追溯到1800多年前。
如今的锦里街既以成都繁华的商业发展为背景,又以成都丰富热闹的市井生活为基调,呈现了历史文化以物质空间为载体的具象。在空间场景的打造上,锦里街的设计者们准确的把握了成都生活在人们记忆中的印象,再现老成都生活、川蜀文化以及传统街道空间。从清式房屋店铺点缀着大红灯笼和标牌,再到张飞牛肉、川剧、蜀乐都弥漫着成都岁月里积淀的浓重人文气氛。
▣ 2. 寻找情感契合,深化沉浸消费体验
主题商业街区被大量运用到商业空间中要从人的心理出发。积极挖掘可以代表城市形象的文化符号,通过值得追忆的文化情结,易引发消费者的情感共鸣。 通过多重业态场景的有机融合,打造全系列的娱乐、体验、消费环节,为顾客消费感受带来本质的改变。
随着城市化进程的不断推进,在“拆拆拆”的开发热潮中,不少老旧风情的场景连同美好回忆一并消失在烟尘中……文化主题商业街区的出现,让消费者在商业氛围浓重的市场中,寻得一丝“回忆”、一丝情感依托。可以说,持续火爆的文化主题商业街区正自成体系,讲述一个情感链接消费者的故事。 |