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沉浸式“回忆杀”设计 本地文化商业主题街区都火了

前有这有山、和平菓局、淮海街的持续走红,后有文和友系火爆全网,让主题商业街区,尤其是文化创意主题街区又一次成为2021的商业热点

早在几年前,主题式的商业街所推崇的“沉浸式体验”设计概念,随着各大商业项目的不断涌现,频频走入人们的视野。

但同时,大批量、同质化的产品让主题商业的新鲜感大打折扣,也让消费者的感官要求更为挑剔

然而,伴随着国内兴起的一波本地文化主题街区热潮,似乎让主题街区又焕发新生

它们或形神皆备,或栩栩如生,或有模有样……但不论如何,行走游逛其间,人们悄然发现,很多记忆里的东西又重现眼前了。

于是,才有了和平菓局、文和友、淮海街、南京秦淮·戏院里等文化主题街区里的人头攒动

由此,不禁思考到底是什么让文化主题街区都火了呢?这样火爆的主题街区又该如何打造呢?

主题商业街的“燃爆点”——文化情感链接

实践证明,主题街区带来的人流效应和场景打造是其他形式难以比拟的,提及主题场景式商业,最早打响知名度的当属天津大悦城的骑鹅公社、五号车库等。

而如今,什么样的主题街区更能吸引客流呢?

王府井百货的和平菓局主题街区,则是以“老北京”为主题打造的沉浸式体验空间

除了胡同以外,70、80年代的老北京街市场景、仿造的邮局、火车站、各式各样的童年玩具,既有老北京的气息,也有很多80/90后的童年记忆,更有着北京这座城市独特的文化和气息街区形态以佛山岭南文化建筑、本土民俗景观为主,融入了岭南特有文化元素,如通济牌坊、通济桥、花灯等。作为国内首个沉浸式文商旅综合体,主题景观、演艺内容、商户业态等有机融合在一起,搭建具有强烈穿越感的奇幻大戏,为顾客带来了身临其境的奇幻体验

     成都锦里文化街

    在CNN评出世界最美街道中,四川成都武侯祠的「锦里历史文化街」位列第一。这条西蜀历史上最古老的街道之一,早在秦汉时期便闻名全国,历史甚至可以追溯到1800多年前

如今的锦里街既以成都繁华的商业发展为背景,又以成都丰富热闹的市井生活为基调,呈现了历史文化以物质空间为载体的具象在空间场景的打造上,锦里街的设计者们准确的把握了成都生活在人们记忆中的印象,再现老成都生活、川蜀文化以及传统街道空间。从清式房屋店铺点缀着大红灯笼和标牌,再到张飞牛肉、川剧、蜀乐都弥漫着成都岁月里积淀的浓重人文气氛

 2. 寻找情感契合,深化沉浸消费体验

主题商业街区被大量运用到商业空间中要从人的心理出发。积极挖掘可以代表城市形象的文化符号,通过值得追忆的文化情结,易引发消费者的情感共鸣

通过多重业态场景的有机融合,打造全系列的娱乐、体验、消费环节,为顾客消费感受带来本质的改变。

 

商业街区设计

 

派沃设计——南京秦淮·戏院里商业街区

最后
随着城市化进程的不断推进,在“拆拆拆”的开发热潮中,不少老旧风情的场景连同美好回忆一并消失在烟尘中……
文化主题商业街区的出现,让消费者在商业氛围浓重的市场中,寻得一丝“回忆”、一丝情感依托
可以说,持续火爆的文化主题商业街区正自成体系,讲述一个情感链接消费者的故事。

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