为贯彻落实2022年中央一号文件和《农业农村部关于拓展农业多种功能促进乡村产业高质量发展的指导意见》部署，聚焦产业促进乡村发展，农业农村部开展2022年中国美丽休闲乡村推介，贯通产加销，融合农文旅，持续推进农村一二三产业融合发展。通过梳理分析这些美丽休闲乡村的发展情况，可以发现这些乡村呈现三大特点：
一是创新业态丰富。将农业观光采摘、农业科技科普有效结合打造高科技生态农场，建设含星空笔记、科学实践等沉浸式自然博物教育营地，搭建光影秀与传统农耕文化融合的互动式舞台，九成入选乡村结合不同农时，举办采茶节、稻田音乐节等富有农味的节庆活动。
二是农民主体地位凸显。今年推介的农家乐特色村，农民既是经营者，利用自家农房农地经营农家乐特色项目；又是从业者，村内休闲农业从业人员中农民占比超过85%，平均带动农户超过300户；更是分享者，将近九成的入选村中农户的主要收入为乡村休闲旅游经营性收入。
三是数字赋能营销服务。多数入选村利用APP、直播平台等开展营销宣传、门票预约和客房预订，同时通过大数据等技术实现消费导引、客流计算等功能，让服务迈向智能化、信息化和高效化。对于我们的乡村而言，各有各的美丽风景、休闲特色，但优秀的乡村总是能给我们带来启发。培育发展新业态新模式是美丽乡村建设的重要内容，是乡村休闲经济发展的未来方向，也是推动农业农村高质量发展的必然选择。但培育乡村新产业新业态发展必须从各地乡镇村的实际出发，不能一哄而上。不能村村都搞农家乐，家家皆是小旅馆，同质竞争、粗糙单一，粗放式发展不仅破坏乡村风貌，也不利于休闲农业和乡村旅游的可持续发展。应加强乡村生态环境和文化遗存保护，发展具有历史记忆、地域特点、民俗风情的美丽休闲乡村，加快建设特色农产品优势区、现代农业产业园、乡村特色产业小镇、田园综合体等乡村产业载体，集聚现代生产要素和经营主体，通过土地流转、土地入股、代耕代种、土地托管等形式，推动小规模分散经营走向规模化、集约化、标准化，强化产业集聚带动的乡村产业创新。同时美丽乡村建设还要突显村民的主体地位，充分体现乡村建设为农民而建，要强调坚持问需于民、突出农民主体。乡村发展的本质是人的发展，乡村振兴的根本目的是为了让人民过上更加美好的生活，必须以人民为中心实施乡村振兴战略，充分调动农民的积极性、主动性、创造性，加强农民数字素养与技能培训，培育和筛选一批善于学网懂网用网的“新农人”，为本地特色农产品、特色旅游插上“云翅膀”，鼓励本地居民参与到美丽乡村建设中来。数字赋能让美丽乡村大有可为。坚持数字化与村庄建设相融合，通过大数据运用，利用智慧化生产打造现代化农业基地，数字化监管打造绿色农特产品品牌，形成可追溯、可精准管控的农业生产体系，通过数字连接种植户、生产企业和市场，实现产业链全程数字化，以电商助农优化供应链，是促进产销对接的风口，奋力打造呈现未来元素、引领乡村共富的标杆型乡村，构建以数字基础设施建设为突破点、以数字场景开发应用为立足点的数字乡村，推动乡村旅游进入数字化、信息化、智慧化时代。 |
