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乡村旅游升级转型“五大趋势”

乡村旅游是乡村振兴路径之一,在新的发展阶段,乡村旅游同样步入升级转型阶段,面临全新的挑战和机遇。


乡村旅游发展的升级转型,主要是国民消费升级与旅游产业自身发展的必然要求,相关的影响因素大致有四个:


首先,我国居民人均GDP超过1.2万美元,人们已不满足乡村旅游发展的现状,而对种类、品质、服务等有了更高要求,精品民宿的应运而生、蓬勃发展就是一例。


其次,经过40年的发展积累,乡村旅游已具备更新换代、提档升级的基础,无论是投资者、还是经营者,大多已不愿因陋就简、得过且过。


再次,在全国扶贫脱贫大功告成、乡村振兴战略实施以后,乡村旅游理所应当由以旅游扶贫为主,转而紧扣乡村振兴战略的主题,在多方面积极参与和发挥作用。


最后,持续3年的新冠疫情禁锢了跨省游的脚步,本地游、就近游明显趋旺,接近自然、亲近乡野的踏青、骑游、露营、旅居愈加红火,乡村旅游显示出相对特别的优势。


上述这些因素,使乡村旅游面临新的要求、新的使命,要有所拓展、转变和提升,以升级到一个更高的版本和水平。疫后乡村旅游发展的升级转型,可能会呈现以下五大态势:


01

旅游投资将更加向乡村旅游倾斜

这不仅由于广大农村幅员辽阔,尤其是西部和边疆地区拥有更丰富的旅游资源,是全域旅游发展的主阵地,而且从开发机遇、政策导向、投资空间、综合绩效看,乡村旅游也更具有优选性。


02

乡村旅游产品或业态将更加多元化

除了常见的农家乐、观光体验、农家休闲外,投资开发的视野将更加开阔,绝大多数新兴业态都可落地农村,尤其是与农村现代产业相融合的“+旅游”业态将明显增多。


03

旅游方式将向“休闲+度假”转变


乡村旅游的客群开始从原本休闲为主,也就是由单一和浅表的餐饮+休闲,向有深度的休闲体验、旅居生活转变,乐意住下来、呆得住的比例将逐步提升。


04

乡村旅游的功效将更显多样

不论是对乡村振兴和旅游产业,还是对乡村旅游的各参与群体(开发者、运营者、农民、游客等),贡献水平和收益率将愈加提升,尤其是可提供更多的就近和稳定的就业岗位。


05

发展质量将稳步提高


乡村旅游与国民生活的关联度将更加密切(包括游客需求满足,当地农民生活改善),长期以来旅游消费的“洼地”印象将逐步扭转,产品供给、配套服务、综合保障等有较大提升。


持续三年的新冠疫情,让旅游业成为受灾最严重的行业。但随着新冠疫情的逐步消散,旅游产业将迎来生机勃发的春天,乡村旅游也将加快升级转型的步伐,不仅为国民提供更加对应升级需求的旅游产品,而且为乡村振兴战略的实施做出更大的贡献。

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