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“露营+主题文化” 解锁旅游新玩法

 我营旅游的发展历程

露营集观光、休闲、娱乐、户外教育、体育竞技于一体,是享受生活、亲近自然最好的旅游方式之一。相比发达国家,我国露营旅游还处于起步阶段。露营旅游的概念最早出现在1997年,吴承照在其《中国旅游规划30年回顾与展望》一书中指出,“专业化户外游憩基地(露营基地、环境教育基地等)建设成为必然趋势”。


2013年,国务院出台《国民旅游休闲纲要》,从国家层面正式提出露营旅游。为推动露营旅游快速发展,2016年《休闲露营地建设与服务规范》国家标准出台并实施,对休闲露营地的建设和服务事项提出了具体要求;2019年文化和旅游部发布《自驾车旅居车营地质量等级划分》,并组织开展评定。2020年以后,中国的露营地如雨后春笋般涌现,分布在景区、城郊、乡村、山野等地。


艾媒咨询发布的《2021—2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》提出,露营旅游是国民健康旅游和生活的重要内容,营地是露营旅游最重要的载体。2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元,复合增长率达13.9%。2021年12月,国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》提出,推进自驾车旅居车旅游,实施自驾游推进计划,形成网络化的营地服务体系和比较完整的自驾车旅居车旅游产业链,推出一批自驾车旅居车营地和旅游驿站。据统计,目前全国已建和在建的汽车营地不到2000家,根据《自驾车旅居车营地质量等级划分》行业标准及认定细则,全国5C、4C级自驾车旅居车营地只有35家。由此可见,我国露营地建设在数量和质量上还有巨大潜力。


为认真贯彻落实党的二十大精神,落实《“十四五”旅游业发展规划》《国民旅游休闲发展纲要(2022—2030年)》有关要求,丰富旅游休闲产品供给,有序引导露营旅游休闲发展,不断满足人民群众美好生活需要,2022年11月,文化和旅游部等十四部门印发了关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》【<<<点击查看】。意见明确提出,“露营旅游休闲是指在户外使用自备或租赁设备以休闲游憩、运动娱乐、自然教育等为主要目的,在有明确范围和相应设施的营地场所驻留的活动。”意见提出,“推动全产业链发展。做大做强露营旅游休闲上下游产业链,提升全产业链整体效益。引导露营营地规模化、连锁化经营,孵化优质营地品牌,培育龙头企业。”“以深化供给侧结构性改革为主线,顺应人民群众旅游休闲消费体验新需求。”


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 我国露营旅游的主要类型
根据露营装备,分为传统露营、便携式露营和精致露营。
传统露营指几乎只带背包进行的露营活动,追求的是苦行僧式的旅行体验。便携式露营指所有的露营设备均由营地提供,旅行者不用带任何设备。精致露营则融合户外美学,配有房车、卡式炉、咖啡机和星星灯等装备,更加符合现代人的休闲娱乐需求,是目前比较流行的露营选择。

根据露营方式,分为常规露营、汽车露营、房车露营、特殊露营。
常规露营指露营者徒步或驾驶车辆到达露营地点,通常是山谷、湖畔、海边,露营者(又被称为背包客或驴友)可以生篝火、烧烤、野炊、唱歌。汽车露营指狭义上的汽车露营,露营者驾驶小轿车、卡车等常规车辆,携带帐篷、睡袋、防潮垫、户外炊具等露营设备,在合适地点进行露营。房车露营指广义上的汽车露营,是驾驶房车进行的露营活动。特殊露营是指特殊活动的露营,比如长距离攀岩,露营者将帐篷挂在悬崖边进行的露营活动。

根据露营驱动力,分为景区驱动型、资源驱动型、市场驱动型和设施驱动型。
在我国营地发展中,景区驱动型是指依托景区,在其内部或附近划出特定区域设立的营地,为景区提供更加丰富的旅游产品。资源驱动型是指建设在尚未开发的自然生态环境或自然景观品位十分突出的环境中的营地。该类营地主要提供补给、露营等基本服务产品。市场驱动型是指以大中城市为核心,在城郊接合部的旅游特色村镇或特色旅游资源聚集区开发建设的营地。这是目前我国营地发展中最为常见的一种类型。设施驱动型指以移动木屋、房车、帐篷等不同类型的住宿设施为载体,配套开发各类型休闲娱乐旅游产品形成的综合性旅游休闲度假地,兼具体育运动、休闲度假、养生康体、商务会议、亲子游乐等多重功能,这种模式更加符合未来的旅游需求。

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  “露营+主题文化”新趋势
露营热潮下,多样化的“露营+”模式不断涌现,其中,“露营+主题文化”的操作方法更是炙手可热,且受欢迎程度十分之高。如果人们能够在休闲愉悦的同时,深入体验当地特色文化,使娱乐与文化传播两不误,无论对发起者还是参与者而言都是两相收益,何乐而不为?今天我们挑选了几个国内外“很有想法”的露营地与大家分享。


 

和风寺院文化

——和歌山县大泰寺露营


不少人喜欢野外露营,放松身心并享受大自然,但大家有没有想像过在寺庙里露营呢?


日本和歌山县大泰寺在前两年就已经开放了露营营地(Temple Camp Daitaiji),在寺庙露营让人体验真正的“佛系Camping”。这所拥有1200年历史的寺庙地处河流附近,周围有大片草地,景色怡人。露营人士可以进行禅修、冥想、敲钟、抄经、观赏佛像等活动,同时享受寺庙宁静的自然环境。营地位置的收费为连税3000日元(约177元人民币),可容纳四个营位及五部露营车。


由于日本佛教文化较之中国有所不同,在很多行为上不做严苛规定,寺院内也不影响喝酒烤肉,甚至还可以泡汤解乏。大泰寺在河边增设桑拿房,住客可尝试热与冷交融的沐浴体验。文化背景与环境造就了差异化的露营氛围,虽然是宗教圣地,却显得十分亲民。寺庙附近有不少行山径,邻近熊野古道,适合热爱郊游的客人深入探索。

在山寺里看月,在晨光里放空,在佛像前祈祷,日系佛寺露营也是和尚们的一场精心经营,为寺院集更多香火,带动寺院名气,也让游客拥有更独特的经历。

古老教堂文化

——英式教堂露营


露营与经年累月沉淀下来的文化交融,不一定要以大型文旅项目的开发为基础,它甚至还有很多意想不到的操作方法。近来,在英国著名的刊物《经济学人》中,提到了“Champing”这个词,实际也就是将“Camping”与“Church”相互结合而生。



教堂露营的做法并非为了一味增强奇异体验,而也是为了维护教堂的一线生机。自教堂保护信托基金(Churches Conservation Trust,简称CCT)发起后,不少人前来造访,挽救了许多曾经盛极一时的教堂走向荒废的命运,包括阿尔德文科诸圣堂,圣尼古拉斯大教堂及狄更斯著《远大前程》开篇时的灵感来源圣詹姆斯教堂等。


于中世纪建筑中摆放床席,教堂墓地中人们探寻小说主人公PIP的踪迹,祭坛旁朋友结伴玩角色扮演……圣地的神圣不可侵犯与疯狂的娱乐活动似乎形成了不可思议的反差,只要不破坏教堂,人们就可以在这里自由地寻欢作乐。


看起来有些异想天开,但其实是空置教堂的新用法,也是解锁露营的新场景。无需费尽心思去做文旅开发项目,仅仅是简单的置办,现状资源的利用和好奇心的鼓舞,就可以一举两得地保护文物,探索郊野新玩法。


复古海派文化
——上海影视乐园


在“电影片场”露营,能否为露营文化注入新体验?凭借出色的自然条件与电影主题环境的加成,上海影视乐园于2022年推出了全新的“上海滩”主题复古营地,吸引了很多游客。



老上海的经典建筑,传统的弄堂巷道,甚至曼妙的复古着装……影视乐园本就是迷人的。这里蕴藏的,可不仅是海派精神,更有精致布景背后的影视文化和电影故事,底蕴是独特而深厚的。



复古露营是在“电影是一场旅行”的概念下,推出的沉浸式户外文旅项目,希望游客可以在拥抱自然的同时拥抱上海文化。在这里,露天影院、电影研学、户外探索、复古写真、水上运动、精致料理等多元户外活动将给游客带来丰富的电影主题体验。通过与享驭文旅合作的进一步深入,上海影视乐园打造的沉浸式野奢电影营地将为游客开启更多的“微度假”新玩法。


除了可自带帐篷外,每个露营区都配备帐篷、天幕、户外桌椅以及美食水果套餐等一站式基础设施和“氛围担当”。这里不仅有换装服务,可以穿旗袍、长衫等,周围的建筑、风景,包括现场可以租赁的野餐篮等都很有复古氛围,可以让人很好地沉浸其中。目前露营以女性和亲子游客居多,也有电影爱好者和对某些影视剧、老上海建筑有情怀的人,受众群是越来越宽泛的,也逐渐趋于年轻化。


借力露营的热度,乐园可以通过不同方式,带人领略影视的多重乐趣,将电影文化植入人心。同样依靠戏剧场景感的渲染,露营体验会更特殊,这是一场文化赋能的风格露营,也是一次“电影+”乐园特色运营模式的探索。露营与艺术文化,可以碰撞出精彩的火花。


浓厚龙山文化
——浙江安吉九亩松风营地


浙江安吉得天独厚的自然生态条件声名远扬,然而不应忽略的还有这里专属的历史人文主义色彩。安吉龙山古城遗址,由安吉古城遗址和龙山越国贵族墓群组成,已被列为国家“十三五”期间重大遗址,在此基础上打造的遗址公园更显气势磅礴,古韵悠长。安吉作为露营天堂,不会放过任何一个可以举办露营的机会,于是在考古遗址中露营,随即成为了现实。



九亩松风•露营地座落于安吉古城考古遗址公园松林里,占地300余亩,坐拥松影湖及六亩冲草坪,与千亩茶山、五百亩稻田交相辉映。依托山水野趣和神秘遗址,露营的氛围较之其他地方更多了一丝古老的魅力。


营地拥有酒店式帐篷营房,均为景观房,或松景,或湖景,或茶山景。营地拥有观景休憩平台19个,或置帐篷外沿,形成独幢庭院式空间,或置松林光隙处,成为随手一拍的景观打卡点。平台搭配天幕,慵懒的时光在这里恰到好处。


遗址公园占地广大,拥有安吉古城遗址博物馆、安吉考古图书馆、田桑汉灶美食区、溯知园研学营地、两弹一星纪念馆、采摘园、等景点。营地配置两大篝火烧烤区,约7000m²的六亩冲大草坪上,可以进行着篝火晚会、烧烤派对、露天电影、乐队表演等各式活动。


地域文化特色赋予露营更深的含义,露营也为沉寂千年的古城带来了生气,露营与历史文化的交织,可以算是一种更大胆的尝试。



总的来说,露营的百搭有目共睹,它能与不同的文化结合交融,发生神奇的化学反应,会化为一种工具和动力,使人们更快更轻易地接触和深入某些事物。通过这样一种轻松的方式来提高小众文化的接受度和认识程度,达到文化保护与宣传的目的。

当然,于露营而言,文化的赋能带来的是产业运营的新形式,会更加吸引人眼球,让人有想要尝试的冲动。时刻保持新鲜,时刻保持热度,那就不断会有人前赴后继,露营产业也就能不断发光发热,越走越远。

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