随着数字经济的蓬勃发展，乡村文旅产业迎来了前所未有的机遇与挑战。在乡村振兴战略的推动下，如何利用数字化手段实现乡村文旅的突围出圈，成为当下亟待解决的问题。本文将从网红孵化与场景营销两个维度展开探讨，并结合三个成功案例，剖析乡村文旅突围出圈的策略与路径。
一、网红孵化：
打造乡村文旅的流量入口
网红孵化是乡村文旅数字化突围的重要抓手之一。通过培养具有影响力的网红人物，能够快速吸引流量，提升乡村文旅的知名度与吸引力。网红不仅可以通过直播、短视频等形式展示乡村的自然风光、民俗文化，还能与粉丝互动，增强游客的参与感与体验感。
（一）莫干山民宿：
网红达人助力品牌升级
莫干山镇的民宿产业通过网红孵化实现了品牌升级。当地采用 “国企+镇+村集体” 模式，集中收储闲置资源打造民宿集群，并引入智能预订系统与客户关系管理工具，优化入住流程。在品牌塑造方面，莫干山民宿通过主题化场景营造，结合社交媒体推广与网红达人合作，强化了 “乡村美学” 标签。例如，竹文化民宿、骑行主题线路等特色产品，通过网红的推荐与分享，吸引了大量游客前来体验。此外，莫干山还注重文化传承与创新，发展文化景点与网红打卡点，进一步提升了产业附加值与竞争力。
（二）川北大木偶：
非遗传承与网红传播
川北大木偶是南充市的非物质文化遗产，通过网红孵化与数字化传播，实现了从文化符号到经济动能的转化。南充市通过开设大木偶传习班，培养青年传承人，解决了木偶艺术传承断层的问题。在此基础上，当地将川北大木偶嵌入 “嘉陵江文旅带” 建设，打造 “木偶 + 生态 + 民俗” 的特色线路。同时，通过开发 VR 木偶博物馆、推出 “云端木偶课堂” 以及在抖音平台开设 “川偶奇遇记” 账号等数字化手段，扩大了川北大木偶的受众覆盖面。这些网红传播手段不仅吸引了大量游客前来体验，还催生了木偶文创、线上打赏等新业态，推动了乡村文旅产业的发展。
（三）李子柒：
田园生活网红的典范
李子柒以其清新脱俗的田园生活视频在网络上走红，成为乡村文旅网红孵化的典范。她以中国传统文化和乡村生活为背景，通过短视频形式展示了古朴的农耕生活、精美的手工技艺以及美味的农家美食。她的视频在国内外社交媒体平台引发了广泛关注，吸引了大量粉丝。李子柒的成功不仅提升了大众对乡村生活的向往，还带动了乡村特色产品的销售，推动了乡村文旅产业的发展。她的案例表明，通过精心打造具有独特个性和文化内涵的网红形象，可以有效传播乡村文化和旅游品牌，吸引更多游客关注乡村文旅。
二、场景营销：
构建沉浸式文旅体验
场景营销是乡村文旅数字化突围的关键环节。通过数字化技术构建沉浸式文旅体验场景，能够满足游客对个性化、独特性体验的需求，提升游客的满意度与忠诚度。
（一）乌镇模式：
智慧景区与全域旅游
乌镇以世界互联网大会永久会址为契机，构建了 “智慧景区 + 全域旅游” 的数字化发展范式。乌镇依托数字化技术构建 “数智景区” 管理体系，实现智慧化服务全覆盖。例如，通过与阿里巴巴、高德地图合作，推出 “乌镇旅游服务” 小程序，整合人脸识别、无纸化导览与明星语音讲解功能，游客可享受 “扫码乘车”“智慧停车” 等便捷服务。此外，乌镇还引入智能布草管理、智能安睡系统等新技术，提升住宿体验；发展数字演艺、电竞等新业态，丰富旅游产品。通过智慧管理平台利用云图管理、热力图分析技术，优化车船调度，电子票务系统结合分时段售票数据，调节客流分布。乌镇还打造 “元宇宙城市体验馆”，融合数字体验与文化内容，推出夜游灯光秀等科技项目，形成 “智慧 + 文化” 双轮驱动的全域旅游模式。
（二）安吉余村：
数字孪生与生态文旅
安吉余村依托数字孪生技术构建了 “虚实共生” 的生态文旅体系。余村践行 “两山理论”，通过数字孪生技术推动生态价值转化。在生态保护领域，利用传感器监测竹林碳汇，建立 “竹碳积分” 体系；改造老旧厂房时保留工业遗存结构，采用光伏玻璃、竹纹混凝土等绿色建材，打造零碳图书馆 “余村印象”。在文旅创新方面，推出 “数字游民公社”，吸引远程办公者入驻，开发乡村骑行、自然教育等体验产品。通过 “全球合伙人计划” 引入青年创业项目，形成 “露营 +”“文创 +” 等新业态。数字化赋能社区治理，如 “数字乡村一张图” 整合垃圾分类、平安监控等数据，量化考核村民参与建设贡献值。余村模式通过数字孪生技术实现了生态保护可量化、文化传承可交互，为乡村文旅的绿色发展提供了 “技术 - 经济 - 社会” 三重价值闭环的样板。
（三）贵州西江千户苗寨：
数字化场景重塑民族文旅
贵州西江千户苗寨通过数字化场景重塑，打造了独特的民族文旅体验。利用数字化技术，对苗寨的建筑、服饰、歌舞等文化元素进行采集和数字化处理，开发出虚拟现实（VR）和增强现实（AR）体验项目。游客可以通过 VR 设备身临其境地感受苗寨的建筑风格和生活场景，通过 AR 技术在现实场景中欣赏到虚拟的苗族歌舞表演。同时，当地还建立了数字化文化展示中心，通过多媒体手段展示苗族的历史文化、民俗风情和手工艺制作过程。这种数字化场景营销不仅丰富了游客的体验内容，还增强了游客对苗族文化的了解和认同，提升了西江千户苗寨的文旅吸引力。
三、数字化突围策略：
从流量到留量的转化
乡村文旅的数字化突围不仅需要吸引流量，更要实现从流量到留量的转化。这需要从以下几个方面入手：
（一）深挖文化特色，
构建差异化竞争优势
破解乡村文旅同质化竞争的关键在于构建 “文化基因 - 数字表达 - 品牌溢价” 的价值转化链条。通过开展文化资源数字化解码，运用语义分析、3D 建模等技术提炼地域文化符号系统，建立动态更新的数字文化基因库。创新文化体验形式，通过 AR/VR 重构历史场景、元宇宙激活非遗技艺，将静态资源转化为可交互、可传播的数字场景。优化品牌运营机制，以数字文化内容为载体，打造具有国际辨识度的乡村文旅品牌矩阵，推动文化符号向经济符号转化。
（二）强化社区参与，
培育乡村数字生力军
培育乡村网红人才是数字化突围的组织保障。建立多层次网红人才培育体系，针对青少年开展数字创意技能培训，针对返乡青年举办网红创业营，针对旅游从业者实施数字化服务能力提升工程。构建乡村网红激励机制，设立 “数字乡村贡献奖”“文化传承创新奖”，通过流量扶持、税收减免等方式鼓励网红参与乡村建设。完善社区数字治理架构，建立 “数字乡民合作社”，实现社区成员在数字文旅项目中的共建、共治、共享。
（三）创新商业模式，
构建数字乡村产业生态
推动乡村文旅数字化突围的商业模式创新。发展共享度假经济，整合闲置农房、车辆等资源，通过区块链技术实现产权溯源与权益分配；拓展数字内容变现渠道，打造数字藏品、文旅元宇宙等新型盈利点；构建乡村文旅数据资产交易体系，实现数据要素的价值流通。通过这些创新商业模式，乡村文旅产业能够实现从流量吸引到价值创造的转变，形成可持续发展的数字乡村产业生态。
总之，乡村文旅的数字化突围需要从网红孵化和场景营销两个方面入手，同时注重从流量到留量的转化。通过深挖文化特色、强化社区参与和创新商业模式，乡村文旅产业能够在数字经济时代实现创新发展，为乡村振兴提供有力支撑。 |
