旅游节庆的本质，是本地文化的一种表现形式。因此，节庆活动的好坏，关键在于能否精准体现当地的文化特色。在策划旅游节庆时则必须依据文化要素进行，把握好旅游的自然地理背景、文化发展脉络和社会经济背景所形成的“地方性”，使节庆活动具有浓郁的文化色彩。

水灯节是泰国有口皆碑的旅游节庆营销品牌。从古至今节日的含意随着时代的变迁而不断扩展：农民放水灯是感谢河神给予他们丰沛的水源，灌溉庄稼，并祈求来年风调雨顺；青年男女寄语水灯是希望自己能找到如意伴侣；佛教徒则祈求灾祸随水飘走，幸福随波而来……节日期间，举国上下都被温情所包围，大家都带着自己的美好心愿去放水灯。

尤其是清迈的水灯节，除了放水灯，还会举办天灯节，每年令人震撼的"万人天灯"活动独领风骚。

主题是旅游节庆的内核和前提，是旅游节庆的主旋律，是其在千千万万活动中脱颖而出的关键。深挖当地资源，与当地文化特征相结合，创造出地域特色鲜明、富有创意的主题或城市IP，能引领节庆活动的飞速传播，增加游客参与度，塑造一个根植当地又独树一帜的节庆活动形象。

首都北京2019年举办了“文化惠民逛庙会欢欢喜喜过大年”活动，充分挖掘节日文化内涵和首都文化资源，延续老传统，创意新设计，围绕“新春庙会”“冰雪冬奥”“魅力非遗”“新潮过节”推出庙会过大年、影剧院中过大年、博物馆里过大年等一系列重点文化活动，向首都市民免费发放了30万张庙会门票，突出展示了非物质文化遗产、弘扬了中华优秀传统文化。

旅游节庆应以品牌化开发为原则，以长时间的品牌塑造为目标。通过精准的文化内涵的选择，产生出富有创意的节庆主题，从而使城市或景区催生出固定的旅游节庆品牌。旅游节庆的品牌化更有利于游客了解旅游地，加深标签化印象，激发二次游览，延长旅游节庆市场的生命周期。

被誉为“地球上最伟大的表演”。该盛事每年于复活节前 40 天开始举行，历时五天。其规模之宏大、场面之壮观堪称世界之最，常吸引数百万巴西人和世界各地的游客汇聚于此，共同欢庆。

美景、美食加上欢乐的节日气氛，相信这个时候去巴西必定可以留下终生难忘的美好回忆。

狂欢节的一大亮点是在大型露天运动场“桑巴大道”举行的游行，狂欢的人群穿着奇装异服，开着大功率音乐的花车，一队队走过，使人惊叹不已。

吸引大众参与，聚集人气，使旅游节庆成为长久的旅游吸引物，促进旅游业的发展，是举办旅游节庆的重要目的，这要求旅游节庆策划需遵循大众化原则，要重视民众基础。充分考虑节庆活动对大众的吸引力，通过举办更多文化民主，自由发挥的优质活动项目，使游客、民众从被动参与转变为主动参与。通过打造出社会效益，以促进口碑营销，才能实现更好的经济效益。

火人节（Burning Man）是一年一度在美国内华达州黑石沙漠举办的活动，为期九天。开始于美国劳动节前一个星期六，结束于美国劳工节（九月第一个星期一）当天；近几年参加人数约有6～7万。

火人节起源于1986年，几个朋友在旧金山举办的夏季营火仪式；此后逐年壮大；96年后，每年活动设立一个主题；根据不同主题，来的人会带来各式各样的装置作品。

在这个充满包容性的临时城市里，超现实的场景宛如现世的乌托邦，所有感官可以最大程度的感受自由和艺术。在火人节上，参与者完全远离原来生活的世界，没有人询问参与者身份背景，人们从政治、文化、经济、地位等标签里抽离出来，还原为一个最本质的人。沙漠的荒凉和辽阔，冲破了城市中逼仄空间对人身体和心灵的双重束缚。他们可以在这里完全释放自我，实现平日生活中的梦想。

旅游节庆的营销宣传应该是横跨全时间轴的全过程宣传，因此，要制定全面的旅游宣传计划。在宣传过程中，要有技巧性的针对目标市场制定贴合的创意营销手段，选择有效的媒体，注意宣传的频度。其次，迎合当地民众的喜好，提升其参与热情同样重要，全民节庆更易形成口碑营销。

始创于1991年，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。在营销方式上，它可谓经验丰富，于去年上演的一场集海、陆、空于一体的营销大戏，几乎承包了整个夏季。极具创意的微电影、全网媒体投放、跨界合作吸引青年受众……各种连环营销招数，在凸显活动亮点的基础上，将各个环节有机地结合成一个整体，大幅提升了活动关注度。

要使文化在节庆活动中展现生命力，还需与市场相结合，用文化创造的旅游节庆活动通过市场化运作，使其长久化、规模化。目前，全球各地都逐渐按照市场化机制举办节庆活动，主要以门票、广告、赞助、交易会、冠名权、摊位出租、委托承办、买断举办权、媒体和企业投资或入股参与、拍卖活动等方法进行。

澳门结合“美食之都”的定位，配合民俗和文化创意活动推广美食文化。澳门美食节通过摊位出租、广告、委托承办等方式，通过市场化运作美食节活动，搞活旧区经济，吸引大量游客。一方面提升城市节庆的运营收入，另一方面也可提升城市品牌影响力，乃多赢之举。

资源和环境是旅游节庆产生于发展的基础和条件，资源的永续利用和人文、生态系统的可持续性的保持是旅游节庆持续发展的重要条件。

其次，旅游节庆策划应兼顾社会效益、经济效益、文化效益和生态效益，既有利于旅游节庆发展成连续的或周期性的系列活动，又有利于当地的可持续发展。

锦绣中华民俗村融合百十余种景点、文化、民俗为一体，定期举办的多种特色民俗活动是其吸引游客的重要因素之一。每逢五一、十一、暑假、春节等传统节日，都会推出一系列大型特色节庆活动，在让游客们见识风情万种民族特色、感受热闹吉祥节日氛围、体验浓郁深厚文化底蕴的同时，形成周期性的节庆活动，为景区乃至整个深圳地区带来持续性旅游收入与经济增长。