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2022年文旅行业最大的悬念竟然是

赏花灯,猜灯谜,是元宵佳节的传统节目。在这一普天同庆的节日里,新旅界(LvJieMedia)也为读者准备了一些文旅行业悬而未决的“谜团”,快来看看你能否给出答案吧!


1、政策雷声大雨点小,

     2022年中国乡村文旅能爆发吗?


2、中国出境游能在2022年恢复吗?


3、携程开启“3+2”居家办公,

     是否会利好旅游度假?


4、2022年,

    冰雪旅游能借冬奥之势“起飞”吗?


5、文旅上市公司将会“几进几出”?


6、元宇宙对文旅产业有多大变革?


7、围绕微度假、周边游

    又会出现哪些新玩法、新业态?


8、地产爆雷潮之下,

     文旅地产一地鸡毛如何收场?


9、疫情能否终结于2022年?

 

1、政策雷声大雨点小,
2022年中国乡村文旅能爆发吗?
去年2月21日,21世纪以来第18个指导“三农”工作的中央一号文件发布,文件指出,民族要复兴,乡村必振兴,把全面推进乡村振兴作为解决好“三农”问题的重要举措。

四天之后的2月25日,国家乡村振兴局正式挂牌,各省一级乡村振兴局陆续挂牌成立,从此乡村振兴有了组织机构。紧接着,乡村振兴作为一大篇章写进《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》,明确提出要壮大乡村旅游特色产业,提升乡村旅游服务品质。4月29日,经过三次审议十三届全国人大常委会第二十八次会议表决通过的《乡村振兴促进法》,自2021年6月1日起施行。

受疫情影响,乡村旅游逆势成为率先复苏的旅游市场,而大城市周边院落式乡村民宿迎来大爆发。然而,在乡村文旅发展中的集体土地入市难,农村人才普遍缺乏,中国基层组织薄弱等任何一个问题都在严重限制乡村文旅的规模化发展,2022年中国乡村文旅能快速爆发吗?

 

2、中国出境游能在2022年恢复吗?
今年2月以来,日本、菲律宾、越南、澳大利亚和摩洛哥等国纷纷宣布准备“开门迎客”,同时欧美多国陆续取消全面防疫限制措施,国际旅行重启的大幕似乎已缓缓打开。
 
国内方面,此前国务院印发的《"十四五"旅游业发展规划》也提出,将在疫情得到有效控制的前提下,依托我国旅游市场优势,统筹国内国际两个市场,分步有序促进入境旅游,稳步发展出境旅游,持续推进旅游交流合作。旅游股也曾因相关消息而一度大涨。
 
值得一提的是,近日网络上流传关于北京等地恢复出国旅游等护照办理换发的消息,引来广泛关注。不过,2月12日,国家移民管理局微信公众号发布消息称该消息为不实消息,并表示当前境外疫情形势依然严峻,跨境旅行等存在较大安全风险,国家移民管理局仍倡导非紧急非必要不出境。这意味着出境游在短时间内恢复的可能性很小,但随着新冠疫苗接种的普及和更多国际旅行共识的达成,业界特别是旅行社企业翘首以盼的出境游“松绑”或者重启有望在2022年内实现吗?

 

3、携程开启“3+2”居家办公,
是否会利好旅游度假?
2月14日,携程宣布在全公司推行“3+2”混合办公制度,即每周有1-2天,符合条件的员工可自行选择办公地点,既可以是家里,也可以是咖啡厅或者度假酒店等。携程方面透露,这次全面推广“3+2”等工作制,将覆盖该集团全部员工(约3万人),不分男女、不分值岗、不做薪资调整。

携程集团董事局主席梁建章表示:混合办公制度的推广是企业、员工和社会的多赢。不仅在不影响效率的情况下提升员工的满意度,还有利于减少交通堵塞、环境保护;缓解高房价和地区间差异;另外有利于家庭和谐、女性职业发展和提高生育率。

携程推行的混合办公制度未来有望在更多主流中国企业被推广,这将对中国的社会和经济产生积极且深远的影响,同时由于通勤时间减少和灵活安排工作时间的缘故,也可能会使有较强消费能力的人群将更多时间用于休闲和度假,解决过去制约旅游业的“放假时间过于集中”以及“有钱没时间”的瓶颈。

 

4、2022年,冰雪旅游
能借冬奥之势“起飞”吗?
从春节至今,打开社交媒体,冬奥会相关资讯少说也要占半壁江山。在冬奥会热度下,冰雪运动俨然是烈火烹油之势,春节假期万科松花湖度假区滑雪场、长白山万达国际度假区滑雪场接待游客人次同比增长分别达到72%和351%;双奥之城北京市内及周边滑雪场客流爆满、南方室内滑雪场也迎来了游客峰值,冰雪旅游业绩在春节档相对惨淡的旅游数据中相当亮眼。
 
除了冬奥会热度,刚刚出台的《“十四五”旅游业发展规划》也提出,要大力推进冰雪旅游发展,完善冰雪旅游服务设施体系,加快冰雪旅游与冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备制造等融合发展,打造一批国家级滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地,对冰雪旅游也是一个大大利好。
 
然而,冬奥会后冰雪运动热度必然随之下降,且“三亿人”上冰雪更多是在倡导大众参与冰雪运动,而非冰雪旅游。至于冰雪运动与冰雪旅游相结合方面,我国冰雪旅游产业尚处于起步阶段,冰雪运动与旅游结合不紧密,缺乏成功案例。在多方支持下,今年冰雪旅游能顺势“起飞”吗?

 

5、文旅上市公司将会“几进几出”?
疫情进入第三年,部分文旅上市公司由于业绩亏损而“披星戴帽”,被冠以各种退市风险警示。目前,A股旅游企业中冠以退市风险警示的有“西域旅游”“腾邦国际”“大连圣亚”“大东海A”“海航创新”“全新好”等。按照 “连续两年扣除非经常性损益前后净利润孰低者为负值且营业收入低于1亿元”直接退市,“连续20个交易日股票面值低于1元”“连续20个交易日市值低于3亿元”等退市标准,部分文旅上市企业已经在退市的边缘。
 
股票市场,优胜劣汰,有人离开,有人登场。目前,多家文旅企业正在积极谋求上市,陕西旅游、鄂旅股份、青都旅游已经递交申请书,进入IPO排队列表,广州塔、南方文旅已经宣告进行IPO辅导。按照2022年全面实行股票发行注册制的计划,未来上市流程将进一步加快,门槛也将继续放宽,将有更多文旅企业得以实现上市梦。
 
2022年,文旅上市企业名单将有何变化,我们拭目以待。

 

 6、元宇宙对文旅产业有多大变革?
要说2021炒的最热的概念,元宇宙必得榜上有名。各行各业都在尝试和这一概念搭上关系,然而落实到旅游业则有些不同。不少分析均认为,元宇宙概念和旅游业,至少和传统旅游业是对立关系,认为未来或有可能通过远程视频替代现场旅游,但也有人认为远程视频技术可能永远无法替代现场旅游。
 
除了“替代之争”,业内比较关心的还是二者会如何融合及变革。毕竟,远程通讯虽然不能替代现场旅游,但是远程通讯可以替代一部分出差和会议,从而减少出差;灵活办公的方式也会增加休闲旅游的需求。同时,今年来注重沉浸式体验的旅游产品已成为游客的上佳之选:虚拟现实(VR)、增强现实(AR)技术的应用在沉浸式体验打造中也起到了积极作用,为旅游场景的拓展重构开创了新思路。
 
在延长旅游资源生命线方面,敦煌莫高窟的“数字供养人”项目就让千年敦煌壁画在互联网时代再焕新颜。从“云旅游”到数字旅游,2022年元宇宙还将怎样变革旅游业?

 

 7、围绕微度假、周边游
又会出现哪些新玩法、新业态?
《“十四五”旅游业发展规划》判断,“十四五”时期,我国将全面进入大众旅游时代。这意味着人民群众的旅游消费需求将从低层次向高品质和多样化转变,由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。但受疫情影响,长途出游还有很多限制,周边游,微度假游就成了国内游最大的市场和情感寄托。
 
以“十一”小长假为例,2021年国庆期间49.1%的游客选择省内跨市游,比2020年提升4.1个百分点;88.3%的游客出游距离在300公里以内;选择自驾出行游客达到了55.8%,比2020年提升10个百分点;游览城市周边乡村、郊区公园的游客比例分别为28.9%、25.8%,分别比去年提升4.6、5.7个百分点。
 
在疫情常态化趋势下,未来周边游、本地游仍将是大势所趋。但周边游供给毕竟有限,要想不断出新,玩法就得实时更新。去年一年,房车游、露营、温泉亲子游、民宿游等成为周边游和微度假的热门玩法和主要承载方式。2022年,围绕微度假、周边游会又给我们带来哪些惊喜?

 

8、 地产爆雷潮之下,
文旅地产一地鸡毛如何收场?
2021年,房地产经历了“至暗时刻”, 多家房企频踩红线,或资金链断裂、身负巨债、项目停工,或减薪裁员、割肉自救。房地产企业曾经是文旅最高调的跨界巨头,一拥而入、跑马圈地,从2012年到2018年,大批大型文旅项目拔地而起,一座座“文旅城”“文旅古镇”漫延全国,这背后都是房地产企业的扩张冲动。“地产+旅游”利益驱动下,房子盖到哪,旅游项目就开到哪。

然而,房企做文旅的难点很多,没有成熟的团队和操作经验、缺乏高知名度IP、选址更多的侧重房产销售而不是文旅项目,都是其文旅项目无法独立存活的隐患。如今,将些文旅项目如同一个个烫手的山药,在市场上被反复交易。这文旅地产遗留的诸多问题,在2022年如何化解?

 

9、疫情能否终结于2022年?
这场疫情何时终结,是悬在全世界每个人头上的终极之问。疫情爆发之初,我们曾参照2003年SARS,乐观的预估新冠将终结于数月之内,苦一苦、熬一熬,一切将恢复平常。却不料,新冠迅速展现出它的顽固和巨大的破坏力,全球感染局势一波未平一波又起,变异毒株层出不穷,一个比一个更凶猛。即使我们研制出了疫苗,也未能阻挡疫情对各国经济的破坏。这场人类与病毒的对决,直到现在,我们还未看到彻底胜利的曙光。
 
但也有部分权威的医疗和科研机构,给出了乐观的预估。2022年1月,国际权威医学期刊《柳叶刀》发表评论文章预测,新冠肺炎疫情将持续存在,但全球大流行很可能在不久后结束,关键时间点是今年3月。
 
国家传染病医学中心主任、复旦大学附属华山医院感染科主任张文宏也在2022年1月发表观点:我依然对今年年底结束新冠大流行抱有很大的信心,经过未来一年,无论是群体免疫水平,还是通过疫苗建立的免疫屏障,再到新冠治疗药物的上市,都意味着“这可能是最后一个“寒冬”。

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