角逐音乐经济，一个音乐节“红”了一座城 - 特色乡村小镇古镇策划与营销（推荐）

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角逐音乐经济，一个音乐节“红”了一座城

演出市场全面回暖、演唱会音乐节点染发酵的当下，新疆富蕴县成功举办“寻找可可托海的牧羊人”主题打卡系列活动之“2023新疆·可可托海音乐节”。夏夜的狂欢，余音绕梁，来自四面八方的人们向“可可托海”慕名而来，在草原音乐专场、明星专场、现场乐队及电音专场等三天的音乐狂欢夜里，“可可托海”四个字深深烙印在了人们的心中，他们也随着音乐节的结束把诗意般的可可托海带向了远方。

打造一个全新外宣品牌。一个音乐节让人们记住了“寻找可可托海的牧羊人”这个外宣品牌。王琪一首“可可托海的牧羊人”响彻大江南北，也把可可托海的秀美山川和唯美故事唱进了人们的心中。为持续深入叫响这一品牌，有效推动当地“旅游＋农牧”健康快速发展，富蕴县今年研究策划了“寻找可可托海的牧羊人”主题打开系列活动10余项，目前已成功举办“硕盼阿塔(牧羊能手)评选大赛”“特色手抓肉美食大赛”“‘牧马人’萨乌玛勒节”“可可托海的牧羊人网红打卡”等诸多活动，刚刚炫彩落幕的“2023新疆·可可托海音乐节”更是将“寻找可可托海的牧羊人”这一品牌推向了一个全新的高度。“很多次通过网络直播了解到富蕴县丰富多彩的活动，特别是‘牧羊人’文化内涵越来越丰富。因为这些活动的吸引，我和朋友一起组团来到这里，体验音乐盛会，探寻牧羊人的家乡，内心无比的激动。连续三天的音乐节活动，感受都是完全不一样的，有民俗、有文化、有故事。这一站旅行收获的不只是美丽的风景,更有一份厚重的充实、满满的幸福和一份乐观豁达的心情。”乌鲁木齐游客杨瑞说。

释放一个全新消费方式。一个音乐节让人们记住了“品美食体验游消费升级”这个消费方式。富蕴的夜晚“亮”起来、商圈人气“聚”起来、夜间消费“火”起来，“2023新疆·可可托海音乐节”期间推出的美食，让游客在现场体验视听盛宴的同时，尽情品尝了一把当地特色美食，哈萨克特色美食瞬间香飘疆内外。除此之外，可可托海景区推出的低空飞行、额尔齐斯河漂流、探险等特种旅游项目成为了众多游客新的消费点。可以说，音乐节成为了富蕴释放旅游消费潜能、繁荣夜间经济、促进消费提质扩容、推动文旅商体深度融合的一次创新之举。“自驾来到富蕴，赶上了特色手抓肉美食大赛，品尝到各类哈萨克族美食，可以说是一次满足味蕾的美味体验。在美食大赛上，我们了解到这里即将举办音乐节，我们专门延长了在这里的停留时间，现场感受音乐带来的视听盛宴。同时我们还在可可托海景区停宿了几晚，体验了漂流、低空飞行。这次旅行特别有一种追着项目追着活动消费体验的欢畅感。”兰州游客刘欣说。

塑造一个全新文化形象。一个音乐节让人们记住了“七彩富蕴绽放文化魅力”这个文化形象。红黑白蓝绿黄棕，是富蕴这座城市最具代表性的文化色彩。红色“精神高地”可可托海、黑色“地质馆藏”矿产富集、白色“山巅云顶”逐梦冰雪、蓝色“水丰气清”诗意泽国、绿色“生态旅游”山水画卷、黄色“希望田野”岁稔年丰、棕色“牛羊马驼”牧歌高唱。在高质量发展过程中，“七彩富蕴”或斑斓，或素雅，从内而外散发着耀眼的光芒。音乐节期间，富蕴县采取大屏小屏呈现、小程序推广、景区景点展出、文化场馆不限时开放、系列报道宣发等多种形式向疆内外游客推介“七彩富蕴”文化内涵。“慕名来到音乐节现场，在音乐中感受到了无所不在的富蕴魅力。在音乐节之外，更是收获了很多，富蕴县可谓是一个文化宝地，这里的山川秀美、民俗醉人，特别是可可托海的红色历史文化令人震撼，此次旅行满载而归。”成都游客马成楠说。

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