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| 全国文旅“卷出圈”！中医药+康养文旅，新的跨界风潮起 |
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| 中医药遇上康养文旅，是一次中医药和旅游的“跨界”融合，正作为一种新兴的模式被人们广泛关注。2024迈入新年，哈尔滨“南方小土豆”、各地文旅局长带头“文旅卷“”成为经济复苏增长的当下热潮……河南云台山景区“老中医义诊”成为一道靓丽出圈的风景线。古人推崇登高望远、远足郊游，在闲暇的旅途中感受自然，修养神形、协调阴阳，这其中凝聚着古人旅游康养的健康理念和养生经验。《黄帝内经》曰：“顺四时而适寒暑，和喜怒而安居处，节饮食而慎起居，坚五脏而通经络，避虚邪而安正气”。康疗养生是中医的特色，包括情志、饮食、起居、运动四大基石。顺应自然、调和致中，是预防疾病的手段，更是健康的生活方式。许多中医药企纷纷跨界迈入中医药“医康养结合”文旅建设。2024年1月11日，启迪药业集团股份公司发布公告，通过了《关于全资子公司投资建设工业旅游景区项目的议案》，拟打造创新型“中医药+康养文旅”新业态，打造集中医药智能制造工业观光、中医药文化沉浸式互动体验于一体的特色工业旅游园区。2023年12月，上市药企“盘龙药业”宣布子公司以自有资金投资1.8亿元在陕西省商洛市柞水县发展“秦岭盘龙谷康养文旅”，资金用于建设一家1.8万平方米的二级康复医院，以慢病、痛疼和风湿骨伤的治疗和护理为主，依托盘龙药业的“中医药、膳食、技术资源”及秦岭的生态文化资源，打造医疗+康养+康复综合体。“中医药旅游”概念最早由王景明于2000年提出，他将中医药旅游看作生态旅游的一个分支，认为其是尚未开发的探索性和享用性的、中医药和旅游业相融合的产业。政策助推成为中医药文旅发展的重点推手，在国务院发布的《中医药发展战略规划纲要(2016-2030年)》中明确指出，各级政府要加快旅游产业与中医药健康产业融合，以中医药文化传播和体验为目标，通过中医推拿保健、康复养生、商务会展、中药材种植加工等方式，有计划地与旅游产业相融合。在政策的加持下，近年来，全国各地对中医药文化名胜古迹、博物馆、中药材种植基地、药用动植物园、药膳食疗馆等特色旅游资源进行开发，建设中医药特色旅游乡村、度假区、主题文化街、特色酒店，形成与中药科技农业、中药材种植、田园风情生态休闲旅游结合的养生体验和观赏基地，吸引了大量的游客。一些知名文旅园区，如湖北蕲春李时珍中医药健康旅游示范区、东阿阿胶健康文化旅游示范基地、河南南阳张仲景医圣文化园等成为地方政府和企业发力打造的重点项目。例如，四川绵阳药王谷是我国首个以中医药健康调理为主题的药王谷景区，我国第一个以中医药养生为主题的山地旅游度假区，并借助中药材原始森林的特殊气场，成为我国唯一一个针对亚健康人群开展国医体检和健康调理的度假区。积极响应国家乡村振兴的政策，乡村成为四季康养、旅居康养文旅小镇的最大阵地。玉屏侗族自治县田坪康养小镇，立足侗族特色，挖掘传统文化，依托田坪秀丽的自然风光，得天独厚的气候条件，吸引了不少前来旅居的游客。而“中医药+康养旅游” ，更是为乡村旅游持续助力，目前，康养小镇已成为“西南地区最大康养基地”，小镇年接待旅客能力达949万人次。1月初国务院印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见，这是我国首个以“银发经济”命名的政策文件，养老产业迎来全新发展机遇。庞大的老年人群，将成为未来文旅康养赛道的重要客群。根据中国旅游研究院发布的《中国老年旅居康养发展报告》，老龄化是未来较长时期基本国情，2020年我国康养旅游人数已达6750万人次，据联合国预测，2020—2050年间我国65岁以上老年人将增加112.3%。在“健康中国”国家战略背景下，健康产业已经成为新常态下经济增长的重要引擎，大健康时代已全面来临。随着大众旅游时代的推进，追求健康和精神享受，也成为休闲度假旅游的主要诉求。中医药文化源远流长，“中医+”的产品在近几年频频出圈，相信“中医药+康养旅游”的碰撞也将迎来黄金发展时期。 |
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