近年来，文化旅游节庆活动呈现出的主题丰富多样，已成为文旅融合的一抹亮色。各地纷纷展开“有节靠节，无节造节”的实践，旨在拉动消费、促进经济增长。

这一趋势在旅游业已形成共识，尤其是近几年，旅游与节假日、节庆相遇，必然要出现“人从众”的盛况，充分证实了节庆能给旅游目的地带来最为直观的效益。

但旅游造节并非简单地复制粘贴、千篇一律，而是通过旅游目的地投资营销，从而带来爆炸式的“流量”增长。

对于旅游景区而言，更看重的是通过节庆活动，加速对景区影响力的提升、对整个产业链的整合，从而从更深层次上占据行业优势地位。

例如山东东平大宋不夜城在11月23日~12月10日举行的“火把渔灯节”，12月17日盛大开幕的“马戏杂技节”。青岛明月·山海间11月25日震撼启动的“渔灯火把节”，12月15日盛大开启的“奇趣玩偶节”等等。

都是深挖中国优秀传统文化资源，确定节庆主题，通过“造节”的形式举办节庆活动，创造出地域特色鲜明、富有创意的主题或城市IP，不仅展示了当地独特的自然和人文资源，而且可以达到传承和传播优秀传统文化的目的，增加游客参与度，塑造一个根植当地又独树一帜的节庆活动形象。

山东东平大宋不夜城、青岛明月·山海间都是锦上添花文旅集团打造的轻资产不夜城项目。在其他部分景区面临淡季影响，积极寻求发展之路的特殊时期，东平大宋不夜城、青岛明月·山海间通过发掘传统节日的衍生价值，在还原节日文化内涵的基础上，创新性地推出了丰富多彩的节庆活动，吸引了大量游客前来参与。不仅为景区带来了大量的客流，还让游客感受到浓厚的历史文化氛围。