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中国农家乐第一村的崛起之路!【干货+案例】

018年2月12日,最高领导视察郫都。郫都区牢记“走在前列、起好示范”殷切嘱托,全面落实省委、市委决策部署,围绕建设全国乡村振兴示范区,推出“绿色战旗·幸福安唐”列出了一批乡村振兴示范村。其中农科村被列为乡村振兴重点标杆示范村。



 


 

抢抓机遇巧破题

(现状篇)

蜕变升级+名村崛起


辉煌:农科村是中国农家乐发源地,中国盆景之乡,扬雄故里。AAAA 级景区、全国十大特色村、全国农业旅游示范点、国家级生态示范区、国家园林城镇、全国文明村、中国十大最有魅力休闲乡村、中国乡村旅游模范村等国家级称号,中组部农业部农村实用人才培训基地、全国农家旅游服务业标准化试点单位。被誉为“鲜花盛开的村庄,没有围墙的公园”。



 

农科村从1983年开始萌芽历经了四次艰辛创业,成为中国乡村经济农旅发展的活态史料馆。


 


困境:昔日名村一产业花卉苗木疲软,三产业农家乐衰败,大部分都已经歇业。业态落后经营理念跟不上消费升级挑剔的客户群体,产业提档升级迫在眉急。


破题:2018乡村振兴元年,牢记最高领导嘱托“走在前列,起好示范”。农科村被列为乡村振兴示范村,提档升级打造泛农科村“国际乡村会客厅·主题民宿聚落群是机遇也是挑战。


 


 

 

市场导向建机制

(机制篇)

政府引导+市场运作


在区委及政府的指导下,为实现泛农科村景区提档升级乡村振兴全面发展,友爱街道引导当地龙头企业徐家大院旗下的“四川徐氏智慧文化旅游有限公司”与村集体公司“成都海棠富农农业科技有限公司”合作成立了成都农科村景区管理运营有限公司;整体实施策划、包装、营销、招商、运营。


 

 


 

 五大工程定乾坤

(定位篇)

国际视野+全域旅游


泛农科村乡村振兴“12345”顶层设计


 


具体落实五大振兴


产业振兴:三产联动+乡村旅游升级

人才振兴:返乡创客引进+产业工人培训

生态振兴:垃圾分类环境治理+节点景观基础设施提升

文化振兴:扬雄文创+农家乐文化+盆景文化+各类赛事活动

组织振兴:党组织+村两委集体+景区运管公司


 


依托“泛农科村”国际旅游度假区发展理念形成“一心”农科村景区为核心,“两轴”IT大道、迎宾路“三区”农科村AAAA景区、石羊精品花木观赏区、子云扬雄故里文化区。打造“国际乡村会客厅·主题民宿聚落群;努力实现全国一流,全球影响力的乡村旅游目的地。 



 


 

 

四招五引创模式

(模式篇)

模式创新+招商整合


平台公司以一村带十村多元混合制模式,结合三权分置采取转让、联建、入股、租赁、托管等多种模式。并通过四招五引全面开展工作,吸引实力投资人对现有经营户进行“腾笼换凤”,推进农家乐(乡村酒店)提档提升。

 

 

 


通过一院一主题

三大保障,十个助力,联营捆绑


1、创业扶持:享受政府乡村旅游创新创业扶持政策。

2、运营扶持:统一宣传、拓客导流、促销活动。

3、资金扶持:经营贷款、股东众筹、装修补贴。

十个助力:政策对接、发展建议、产品组合、资源整合、品牌包装、招聘招股、媒体网推、新闻发布、供应链、连锁加盟等。

联营捆绑:保底租金(农户)+经营分红(管理费+核定房间经营权)=共赢。



 

借势造势新风口

(造势篇)

内容为王+借势造势


平台公司构建了自媒体矩阵“农科村那些事儿、郫县农科村、农科村头条、世界乡村会客厅、银郫县”等公众号,总共发布了文章上百篇动态文章报道农科村乡村振兴“国际乡村会客厅·主题民宿聚落群”招商动态,制造势不可挡的风口趋势及热度。发起了农科村“乡约夜话”自主对话栏目


 


借助乡村振兴大风口及《改革开放40年》中央到地方各媒体对农科村的报道;团队也同步用自媒体密集宣传刷新微信圈。


 

 

借助农村实用人才培训基地的金字招牌,与各类培训机构乡村振兴游学考察互动。推出系列名人大讲座,峰会大论坛、游学实战培训等。通过培训会议盘活闲置资源,增加消费。通过各种培训带来人流,促进吃住会议拓展等综合消费。


 

创新运营见成效

(运营篇)

运营前置+品牌落


开展工作历时近1年时间,借助乡村振兴大风口;实现了以小搏大快速反应的工作效率。吸引了数十万人关注,解答了246人投资咨询,接待了160多组考察团队,目前落地16个产业IP入驻:12个新村民主题民宿、带动4个原住民自主提档升级、1个重大项目促进转化。


其中有:红尘外设计民宿、子云别院民宿、茶道花艺民宿、博物馆文创民宿、三舍日式民宿、中医汤道民宿、觅音亲子民宿、青年旅社民宿、剧本美学生活艺术馆、杨雄天韵国学馆、天猫超市、觅音梦幻岛52亩亲子乐园、带动原业主隐庐·8号生活馆、林宏家的女儿红、陶艺馆(青舍)、观景沅(艺宿)自主提档升级和协助吸引“217亩.祥云航空训练基地”等业态落地。


围绕扬雄这个大IP整合多方合作研发了文创产品:“太玄酒”,“扬雄表情包”注册了66种农科村文创产品商标。 


拍摄以农科村乡村振兴为题材的《鲜花怒放》电影


 

 

名村崛起/再创辉煌

争当乡村振兴排头兵


  

未来将结合泛农科村“国际乡村会客厅·主题民宿聚落群”整体定位,以一村带十村的大格局·大战略·大整合思路,继续引进36个超级IP品牌业态,聚集多个主题特色民宿及旅游产业,72种细分类别产品,500创客汇集一堂。开发更多的扬雄文创产品……

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