2026开年，文创圈就爆出海啸级大瓜——山西五台山某文创店因售卖祈福摆件，被处以1万元罚款。这则行政处罚经网络发酵后，#五台山祈福文创被罚# 话题迅速登顶热搜，全国景区文创店老板连夜自查，游客直呼困惑：春节互祝吉祥、晚会明星祈福、刘德华《我为你祝福》传唱数十年，怎么到了文创店，祈福就成了“违规”？

理清事件脉络，关键要分清“违规敛财”与“文化传承”的边界。涉事店铺被罚，核心或因存在暗示摆件“开光”“灵验”等变相宗教化营销，模糊了文创与宗教用品的界限，这与此前查处的“黑寺庙”伪祈福敛财行为性质相近，依法监管本无可厚非。但问题在于，此次处罚是否陷入“一刀切”？文创店绝非宗教场所，其售卖的祈福产品，本质是将“平安”“顺遂”等民俗情感转化为实体载体，与故宫“平安符”冰箱贴、敦煌“祈福香囊”一样，是大众对美好愿望的寄托，与恶意敛财的“伪宗教用品”有着本质区别。

这张罚单给文旅行业带来的冲击立竿见影。全国所有寺庙道观周边、文化景区的文创店，几乎都有祈福类产品在售，这类产品普遍占据销售额的三成以上。如今罚单一开，商家陷入两难：下架则失去核心盈利点，继续销售又怕触线。更致命的是，这种不确定性正在扼杀文创产业的创新热情——祈福文化本是中华传统文化的富矿，若让商家不敢触碰，无异于堵塞了传统文化现代化表达的关键渠道。

更深层的伤害，是对文旅融合生态的破坏。游客购买祈福文创，是为了留存旅行记忆、寄托情感，这种情感消费是文旅消费的高阶形态。雍和宫香灰手串的热潮，本质是大众对祈福文化的需求释放，合理引导即可规范，而非简单禁止。若监管只停留在“一罚了之”，文创店将沦为无灵魂的“小商品卖场”，景区陷入同质化困境，文旅融合也将成为空谈。

争议的核心，终究是对“迷信”与“传承”的认知偏差。祈福从来不是迷信，而是刻在中国人基因里的民俗仪式——贴春联、挂艾草、赏明月，皆是祈福文化的具象化。国家早已明确，非宗教场所不得组织宗教活动，但并未禁止民俗祈福类文创销售，二者的界限在于是否以“宗教功效”诱导消费。将祈福等同于迷信，实则是自身的认知局限，更可能让他国抢先将这一文化瑰宝申请非遗，届时才是对老祖宗的辜负。

文创产业的发展，需要包容与规范并行。对恶意炒作的“伪祈福产品”应重拳打击，对承载民俗情感的正规文创则需给予空间。相关部门应出台明确标准，划定销售边界，让商家有章可循。1万元罚单应成为行业规范的契机，而非文化传承的阻碍。唯有摒弃“一刀切”思维，在规范中保护、在创新中传承，才能让文创产品真正成为中华文化的“移动载体”，让祈福这一古老民俗在新时代焕发生机。